◆ 노브랜드 대형마트 PB 강세

과거에는 장을 볼 때마다 제조사를 꼼꼼히 따져보던 소비자들도 긴 불황 앞에서는 '가격'을 최우선 순위로 따지는 소비 성향을 보이고 있다. 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 주요 유통업체에 따르면 전체 상품 매출에서 PB 상품이 차지하는 매출은 모두 20%를 웃돈다. 2006년 유통업체들 PB 비중은 7%대에 불과했다.

이마트에서 올해 4월 내놓은 '노브랜드' 시리즈는 아예 브랜드를 없애고 가격과 품질로만 승부하겠다는 대표적인 '불황형' 상품이다. 노브랜드 감자칩은 경쟁 제품 대비 반값으로 시장에 나온 이래 매출이 급성장해 지난 6월 말 출시 이후 한 달 만에 감자칩 1위에 올라섰다.

홈플러스는 전체 PB 매출 비중이 28.4%로 대형마트 중에서 가장 PB 매출 구성이 높다. 홈플러스에서 가장 많이 팔리는 우유는 연세우유와 손잡고 내놓은 '홈플러스 좋은상품 1A우유'(1ℓ)로 집계됐다.

◆ 1500원짜리 저가형 커피 뜬다

몇 년 전만 해도 '밥값보다 비싼 커피'를 식후 한잔 마시는 것이 일상 속 소소한 사치로 불렸지만 최근에는 3000원을 넘어가는 커피를 사먹는 사람들이 '바보'가 되는 시대가 됐다. 2000원대 저가 커피를 파는 이디야에 이어 1000원대 아메리카노, 900원 원두커피 등 초저가 커피 전문점들이 뜨고 있기 때문이다.

최근 1500원짜리 아메리카노를 판매하는 등 '저가형 커피' 유행을 선도하고 있는 곳은 빽다방이다. 빽다방은 2006년 처음 문을 열었지만 최근 불황이라는 사회적인 바람을 타고 전국에 매장을 300개로 늘리는 등 큰 인기몰이를 하고 있다.

◆ 생계형 DIY족 늘어

지난 7월 온라인쇼핑몰 11번가에서는 단돈 9만9000원짜리 노트북이 판매되며 인기를 모았다. 이 노트북은 메모리와 SSD 등 노트북 필수 부품을 '일부러' 제거해 개인이 기존에 갖고 있는 구형 PC 부품을 재활용해서 쓸 수 있게 했다.

이처럼 장기 불황이 지속되자 '불황형·생계형' DIY족도 늘어나고 있다. 이들은 노트북을 직접 조립해 쓸 뿐만 아니라, 스마트폰을 직접 고치고 심지어 자동차 타이어까지 직접 간다. 11번가에 따르면 소형 드라이버, 핀셋, 나사로 구성된 '스마트폰 수리 키트'는 매월 약 50%씩 판매량이 늘며 승승장구 중이다. LCD 액정, 홈 버튼 등 고장 난 부품과 함께 스마트폰 수리 키트를 구매하면 수리기사 인건비를 부담하지 않고 1만원 내외 비용으로 휴대폰을 손볼 수 있다. 불황형 DIY족이 늘어나면서 이에 맞춘 서비스도 늘고 있다. 온라인에서 차량용 배터리를 구입하면 폐배터리를 수거해 주거나, 스패너 등 자가 교체 시 필요한 공구를 무료로 대여해주기도 한다. 부피가 커 처치 곤란인 폐타이어 역시 무료로 수거해 간다.

최훈학 이마트 마케팅 팀장은 "완제품을 구매하던 과거 소비자들과 달리 최근에는 DIY형 제품을 구매하는 것이 하나의 소비 트렌드로 정착하고 있다"며 "상대적으로 가계 부담을 낮춰주는 효과가 있을 뿐만 아니라 개인의 개성도 반영할 수 있어 유통업계는 다양한 영역에서 소비자 참여가 가능한 제품들을 개발해 선보이게 될 것"이라고 말했다